競合サイト調査ツール5選！更新チェックツールの有効性もご紹介

1.競合サイトを分析するメリット

企業が競合サイトを調査し、分析することは次のメリットがあります。

●競合サイトとの差を具体的に把握できる

競合サイトを調査するに当たり、掲載されている内容や情報の見せ方のほか、サイトのアクセス数や検索順位などの細部の項目を調査分析することで、自社の戦略や自社サイトにおける競合他社とのWebマーケティング戦略の差を見つけることができます。他社がリードしている場合は自社の課題を特定できれば、その差を埋めるために新たにSNS広告や運用広告を始める、他社よりリードしている分野はさらにリソースを投下する、成果が悪い施策を止めるなどの方法を検討することができます。そのため、闇雲にWebマーケティングを行うよりも戦略的に施策を打つことができ、他社との差別化を図ることにも繋がります。

●SEOの戦略が立てやすくなる

競合サイト分析は、自社サイトのSEOにも役立てられます。SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、Googleなどの検索エンジンからのアクセス数やコンバージョン数を増やすために行う施策を指します。

競合サイト調査でドメイン評価やアクセス数や流入キーワード、上位表示できているキーワード、流入経路、被リンクなどのデータを得ることができれば、自社がどのキーワードで上位表示を目指すのかの選定や、どの程度リソースを投下するかなど、自社サイトのSEOの施策の判断がしやすくなります。

●更新頻度や更新情報をいち早く知ることで事業戦略にも活かせる

競合サイトの更新頻度や公開される更新情報の内容を随時チェックすることも重要な競合サイト調査です。例えば、前述のWebマーケティングのデータと合わせて新規サービスの内容やサイトの訴求メッセージの変更を知ることができれば、他社が業界の中のどのポジションを今後狙いに行くのか、という今後の方向性を外部からいち早く知れる可能性もあります。また、今までと違ったメッセージで新たな市場を狙いに行っている、などが分かれば、自社の戦略の変更にも役立ちます。このように更新をいち早く知ることで、タイムリーな経営判断や営業・マーケティング戦略立案などを行うための重要な参考材料となります。

2.競合サイト分析にツールを導入するメリット

競合サイト調査を人力で行うのは時間と労力を要するため、効率的とは言えません。競合サイト調査ツールであれば、膨大なデータを瞬時に分析し、競合のSEO戦略やキーワード使用状況を可視化することができます。これにより、他社のマーケティング戦略を迅速かつ的確に把握することが可能になるのです。
また、ツールを使用することで、通常の分析では得られない競合のトラフィックソースやバックリンクの状況などを把握することができます。これにより自社のマーケティング戦略を強化することができるのです。また、ツールの活用は属人性を排除し、データの精度を高めることにも役立つなど、様々なメリットがあるのです。

3.競合サイト調査ツール

競合サイト調査ツールは目的ごとに様々な種類があり、簡単に使える初心者でも分かりやすいものや、細かく分析できる専門的なものなどに分かれています。ジャンルごとにご紹介しますのでツールの比較・選定の際にお役立てください。

1.競合サイトの更新チェックツール

競合サイト調査において意外と見過ごしがちなのが、デザインや訴求メッセージの変更、コンテンツ追加などのマーケティング動向のチェックです。競合サイトをモニタリングすることで、SEOなどからは見えないマーケティング戦略を探ることができます。
CERVNは、このような競合サイトのモニタリングを自動化し、一歩進んだ競合分析に役立つツールです。

競合サイトを自動でモニタリングし、更新があったときにはメールで通知を受け取ることができます。更新箇所はハイライトされるため見落としもありません。
モニタリング方法は様々で、例えばキャプチャ比較機能ならデザイン変更を視覚的に確認したり、キーワード検知機能ならサービス名を含む更新だけをチェックできるなど幅広いモニタリング機能があり、ニーズに応じた使い方ができます。

競合サイトの特定のページだけ更新チェックしたいといった場合にも、必要なページだけ更新チェックでき、余計な通知を受けることがありません。

CERVNは競合サイト全般の情報調査が可能であり、かつタイムリーに更新チェックを行いたい場合には特におすすめできます。

2.SEOツール

●Keywordmap

KeywordmapはWebサイトで使われているキーワードを拾い、分析やコンテンツ制作に役立てられるSEOツールです。

一目でマップ形状にてキーワードが確認でき、競合サイトや自社サイトのキーワード使用状況を感覚的につかむことができます。

またキーワードマップをもとにどのようなコンテンツを作成すれば掲載順位が上昇しやすくなるかがわかる機能もあるため、SEO対策に役立ちます。

●Similar Web

SimilarWebは、イスラエルの企業が提供している競合サイトのアクセス状況や流入経路かわかるSEOツールです。

調査したい競合サイトのURLを入力するだけで、手軽に直近の月間アクセス数や流入元などの情報を確認することができるので便利です。

日本語にも対応しており、無料でも利用できるのが特徴ですが、無料利用においてもアカウント登録を行う必要があります。

有料プランではより広範囲の情報取得が可能になり、競合調査にも役立てることができます。

●Ahrefs

Ahrefs（エイチレフス）は、世界で60万人が導入しているSEO分析ツールです。このツールの最大の特徴は、その豊富なデータベースと高度な分析機能です。Ahrefsのクローラーがインターネット全体を定期的にクロールしているため、最新の競合の被リンク状況を詳細に調べることが可能です。またアクセス解析にも優れており、他社の流入キーワードやトラフィック量などを確認することができます。

●Semrush

Semrushは、ユーザー数1000万人以上を誇る競合分析ツールで、SEO、広告、SNSなどのデジタルマーケティング全体を調査することができます。キーワードの検索ボリュームや上位サイトの順位変動といったSEO分析、競合他社のトラフィック、流入キーワードといったアクセス解析、Googleリスティング広告などの広告文や出稿キーワードなども調査することが可能。SNSにおいては、投稿パターンやエンゲージメントの高い投稿も分析することができる優れたツールです。

3.無料ツール

●PageSpeed Insights

PageSpeed InsightsはGoogleが提供している無料ツールで、Webサイトの表示速度を確認できます。

WebサイトのURLを入力するだけで、ブラウザ上でWebサイトの表示速度が無料で計測できます。ページの読み込み時間を100点満点で表示するため、競合サイトや自社サイトの分析に役立てられます。

ページの読み込み時間が遅い場合には、表示時間が遅くなっている原因の分析結果が表示されるため、ユーザビリティ改善に役立ちます。

競合サイト調査の一つとして手軽に利用できるツールと言えます。

●Wayback Machine

Wayback Machineは、米国発の無料ツールです。WebサイトのURLを入力すれば、過去のデザインをさかのぼって表示してくれます。

競合サイトのURLを入力すれば、どのような変遷をたどってきたのかを確認できるので、自社サイトのデザインを検討するのにも役立ちます。

表面上ではわからないサイト情報を調査できるという点において、競合調査には有効なツールといえます。

4.競合サイトの更新チェックができるツールの有効性

今回ご紹介したWebモニタリング自動化ツールのように、競合サイトの更新チェックができるツールは、特に競合調査を有意義なものにしてくれるでしょう。

競合サイトの更新があるたびに通知が受けられるWebモニタリング自動化ツールでは、リアルタイムに近い形で競合の動きを把握しやすくなります。

どこが更新されたのかも一目で確認することができるので、すぐに新たなコンテンツの分析に取りかかることが可能です。また更新箇所を詳細に知ることができることで、より競合の戦略を理解しやすくなります。

情報収集を自動化できる点については作業効率化のメリットもあります。人手不足による少ない人員で、時間の限られた中、作業する必要があることの多い昨今の職場では、業務効率化の課題解決にもつながるツールといえるでしょう。

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5.まとめ

競合調査の中でも競合サイト分析は、重要といえます。さまざまなツールがある中から、自社に最適なツールを選ぶことをおすすめします。

Webモニタリング自動化ツールの「CERVN」は、競合サイト調査の導入事例も多く、実務に役立てられます。

タイムリーに更新のメール通知を受けられることから、競合サイト調査を効率化できます。競合サイト分析の一助として役立つのはもちろんのこと、その他の情報収集にも幅広く使うことができ、業務効率化にも寄与します。

競合サイト調査や分析をお考えの際には、ぜひお気軽にご相談ください。